央視廣告審查流程：企業資質審核，廣告內容初審、終審。在廣告主資質審核過程中，企業主需要準備和提交的材料主要包括營業執照、產品檢驗報告、商標注冊證等基本資質材料的原件、電子版或者掃描件。除此之外，保健品、藥品等特殊行業，還需要按照廣告法和廣告部審查規定提供相應的資質證明。
在對央視廣告片進行初審的流程中，需要提交的材料為廣告片的藍光光盤。廣告片初審的審核重點在于：審查廣告片的內容是否存在違反廣告法以及央視廣告部審查規定的廣告語、畫面，廣告畫面是否符合央視廣告播出的技術性要求，是否存在失真、錯誤等問題；廣告配音是否存在吃字、吐字不清、念錯讀音的情況；廣告字幕是否按照相關規定標注了“投資需謹慎”“廣告創意請勿模仿”等字樣；廣告片中的內容與廣告主提交的資料是否相符等等。而廣告片內容的復審，所要提交的是已經上載入廣告部審核系統的廣告片，由上一級領導進行更加細致、更加嚴格的審查。如此大張旗鼓的行為，導致的結果是：每一年中央電視臺都會有上億的廣告客戶因為審查而最終合作流產。結果每個人都不愿意看到，但是這也正是彰顯了主流媒體應有的責任和堅守，內容講導向，廣告同樣必須有導向。對于涉及審查的行業，廣告審查除依照《廣告法》外，自行編撰了《央視廣告暫行審查辦法》，從而做到有法可依。以下是幾個重點行業的規定，窺見一斑。
央視對重點行業的規定
一、酒指標限制
廣電總局規定：央視各頻道全天白天廣告時段中，酒廣告不能超過10條;晚黃金時間不能超過2條;各頻道全天酒廣告總數不能超過12條。
白酒產品片和形象片(形象片：廣告片中不出現產品，只有公司名稱和廣告語的廣告片)播出同樣需要酒指標。
二、虛假廣告
在央視廣告投放中：投放廣告的客戶為廣告主，中央電視臺廣告經營管理中心屬于廣告發布者，央視廣告代理公司屬于廣告經營者。
一旦出現虛假廣告，除廣告主要受到嚴厲處罰外，廣告發布者與廣告經營者都將被處以廣告費總額的1-5倍罰款。因此，廣告發布者和廣告經營者在為客戶服務時，一定要嚴格審核廣告主提供的視頻、文字資料，廣告主提供的相關素材和資料一定要符合法律要求。
三、特價促銷廣告
1)若廣告中有宣傳價格的情況，例如“特價99元【類似內容】”字樣及內容，需要提供特價之日起前7日交易發票，作為審片的輔助資料。
2)若廣告中出現“秒殺9.9元【類似內容】”字樣及內容，需要廣告主提供：具體是哪款產品、型號、規格等。
3)若廣告中出現“滿99減50【類似內容】”字樣及內容，建議改為具體折扣。
四、互聯網金融廣告
集資類金融廣告在投放需要向央視出具銀監會的證明文件。
五、有廣審批文類廣告
藥品、保健品等產品廣告，在央視投放的央視廣告，需要提供當地食品藥品監督管理局廣告審查批文，央視廣告經營管理中心在廣告審查時發現廣告視頻、資料有涉及違反相關法律法規規定內容的，在這種情況下即使有相關部門的批文，也需要重新修改廣告視頻，批文也涉及重新報審，再經央視廣告部審核，通過后方能進行廣告發布。
